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他将自己的姓名注册商标,如今成了驰名商标“收购王”

发表时间:2019-04-30 11:42作者:百诚

每当大家提起炼奶、奶粉、咖啡等,似乎都会想到“雀巢”这个品牌。雀巢公司创立于1867年,总部设在瑞士。创始人Henri Nestle已自己的名字为企业品牌命名,加上雀巢图案一起注册商标,开启了“雀巢”这个品牌的辉煌之门。

雀巢.jpg

Nestle在英文中就有“舒适安顿下来”和“依偎”的意思,且与英文中同一词的“雀巢”相联系,再配上待哺在巢中的幼鸟及觅食归来的成鸟,用于健康营养产品可谓是相得益彰,使得这枚注册商标更有显著性特征。可见看似轻而易举得来的“雀巢”商标,不但具有企业丰富的内涵,并完全符合注册商标定位的基本要求。


雀巢起初只做婴幼儿食品,19世纪中期更名为雀巢食品公司后开始多样化生产,速溶咖啡、炼乳、巧克力制品、速饮茶之类都成了他们的主营产品。并在美国、日本、德国等20多个国家设了1200多家工厂,成为了世界上规模最大的食品制造商。“雀巢”这枚注册商标也成为了“著名品牌”,并被列为世界10大著名品牌之一。早在1994年时,“雀巢”品牌市值就已高达115.49亿。


在2017年-2018年的一年时间内,雀巢陆续收购了我国的一家国产大牌“银鹭”,成为了“银鹭”的唯一持股方。话说厦门银鹭食品集团也是一家发展了几十年的中国老品牌,“银鹭”最早是在1986年提交的商标注册申请,经过几十年的努力,创造出了百亿资产的奇迹,还成有不少当红明星为其代言,这只“银鹭”也成了飞进了千家万户的驰名商标。

银鹭.jpg

然而近年来,雀巢收购的还不只银鹭一家驰名商标品牌,还包括我们耳熟能详的食品界知名企业:上海太太乐鸡精、广州五羊冰激凌、云南大山矿泉水、徐福记、惠氏奶粉等。这家以为创始人名字注册商标的企业,就这样每年收购业内大牌,也难怪其每年的营业额可以高达6千多亿美元。


据相关资料透露,雀巢之所以会选择收购这么多中国本土的食品界知名企业,主要是这些品牌都深受中国消费者的喜爱,它所收购的这些品牌都有自身的优质资源,收购之后很快就可以获利。而且雀巢在知识产权方面的保护意识也非常强,自1984年开始进入中国市场以来,就陆续申请了全方位保护的商标注册,由此可见,雀巢长远的眼光着实令人佩服,一个企业能屹立百年不到,必有其企业领导者的超凡远见和谋略。


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